چرا بستهبندی یک عامل حیاتی برای موفقیت برند شماست؟
بستهبندی، وقتی درست انجام شود، ترکیبی کامل از شکل و عملکرد است. از آنجا که نقش آن در همه چیز از بازاریابی و تمایز برند گرفته تا محافظت و ارگونومی دیده میشود، برندها نباید اهمیت بستهبندی هایی مانند چاپ لیبل یا چاپ جعبه و یا خرید بسته های آماده مثل ساک دستی آماده و یا جعبه آماده را نادیده بگیرند. برای آشنایی بیشتر با طراحی بستهبندی موفق، ادامه متن را بخوانید.
بستهبندی برند بخشی مهم از بازاریابی محصول است و به عنوان نمایشی بصری از ارزشها و هویت یک شرکت عمل میکند. با طراحی هوشمندانه، بستهبندی میتواند به طور چشمگیری بر درک مشتری و تصمیمات خرید او تأثیر بگذارد.
بستهبندی هویت برند را تقویت میکند
طراحی بستهبندی به طور طبیعی بخشی از استراتژی بازاریابی هر برند است. به طور میانگین، ۵ تا ۷ بار دیده شدن لازم است تا یک مصرفکننده به آگاهی از برند برسد. بنابراین، به کار بردن لوگو و راهنمای هویت برند (مثل رنگها و فونتها) در طراحی بستهبندی اهمیت دارد تا برند و محصولات آن بیشتر شناخته شوند.
رنگ بهویژه میتواند تأثیر قدرتمندی بگذارد. طبق مطالعهای در دانشگاه (Loyola Maryland)، رنگ میتواند آگاهی از برند را تا ۸۰ درصد افزایش دهد. یک برند قابل شناسایی معمولاً سودآورتر است و طبق برخی برآوردها، هماهنگی در برندینگ میتواند درآمد شما را بین ۱۰ تا ۲۰ درصد افزایش دهد.
نوع و جنس بستهبندی نیز میتواند به هویت برند کمک کند. برای مثال، برندهای لوکسی مثل TWG معمولاً از هارد باکس همراه با رنگهای تیره و جزئیات فلزی استفاده میکنند تا تصویر سطح بالا و ارزش درکشده محصولاتشان را تقویت کنند.
بستهبندی مشتریان را جذب میکند
جلب توجه مشتری اولین قدم برای ترغیب او به خرید محصول است. این موضوع بهویژه در فروشگاهها مهم است، جایی که کالاها باید در میان انبوه محصولات دیگر متمایز باشند.
طراحیهای غیرمعمول یا خلاقانه بستهبندی میتواند توجه افراد را جلب کرده و محصولات شما را از رقبا متمایز کند. برای مثال، مجله WIRED درباره (Panasonic RP-HJE 130) نوشت که «فقط یک هدفون دیگر» است، اما این محصول ساده با طراحی جعبهای که شبیه نت موسیقی است، بهیادماندنی شد. این طراحی مینیمال بسیار متفاوت از بیشتر بستهبندیهای هدفون است.
مزیت دیگر طراحی هوشمندانه بستهبندی این است که در شبکههای اجتماعی بیشتر دیده میشود و افراد تمایل بیشتری به اشتراکگذاری آن دارند؛ چه در ویدیوهای آنباکسینگ، خرید محصولات، استوریها یا توییتها. بنابراین، طراحی بستهبندی خوب میتواند تبلیغ رایگان، مشتریان بیشتر و فروش بالاتری برای شما به همراه داشته باشد.
بستهبندی کاربرد دارد
بستهبندی باید کاربردی هم باشد، جذابیت ظاهری نمیتواند کمبودهای عملکردی را جبران کند، مثلاً اگر نتواند از محصول در فروشگاه یا حین حملونقل محافظت کند، یا برای مصرفکننده سخت و آزاردهنده باشد.
در نظر بگیرید بستهبندی شما تا چه حد باید محکم، ضربهگیر، ضددستکاری، و در عین حال راحت برای استفاده باشد. بستهبندی میتواند از راههای مختلف محافظت ایجاد کند؛ مثل استفاده از پرکنندههای خالی یا جداکنندههای سفارشی داخل جعبه، مقوای موجدار، نوارهای چسب و غیره.
برای مثال، شرکت ما جداکنندههای سفارشی داخل جعبه با برش فوم طراحی کرد تا محصولات در جای خود محکم بمانند و در عین حال شیارهایی اضافه کرد تا مشتری بتواند راحتتر آنها را از جعبه بیرون بیاورد.
بستهبندی اطلاعات و ارزشهای کلیدی را منتقل میکند
علاوه بر تقویت تصویر برند و خلاق بودن، بستهبندی باید اطلاعات مهمی را هم بهطور واضح نمایش دهد؛ مثل کاربرد محصول، دلیل ارزشمند بودن آن، و محتویات داخل آن.
در حالت ایدهآل، بستهبندی باید اطلاعرسان باشد بدون اینکه جذابیت بصریاش را از دست بدهد. برای نمونه، غلات (Magic Spoon)که محصولش را به عنوان «سالم و در عین حال سرگرمکننده» معرفی میکند، این کار را خوب انجام داده است: مقادیر تغذیهای در جلوی جعبه چاپ شدهاند، با رنگها و فونتهایی که هماهنگ با طراحی مدرن و روشن بسته هستند. این بستهبندی زیبا غلات را به عنوان محصولی هم سالم و هم غیرکسلکننده معرفی میکند.
طراحی بستهبندی همچنین میتواند ارزشهای یک برند را منتقل کند که این موضوع برای جذب و حفظ مشتریان حیاتی است. طبق گزارش (Harvard Business Review)، ۶۴ درصد از روابط برندها به خاطر ارزشهای مشترک شکل گرفته است.
یک نمونه چشمگیر از این موضوع، بستهبندیهای Boxed Water است که روی آنها پیام سادهای چاپ شده: «آب جعبهای بهتر است.» ترکیب این شعار و بستهبندی کاغذی (که نسبت به پلاستیک محیطزیستیتر تلقی میشود) این پیام را منتقل میکند که محصول آنها «بهتر» است چون پایدارتر است و همین باعث جذب مشتریان دوستدار محیطزیست میشود.
میخواهید طراحی بستهبندی خود را تازه کنید؟
تمام این دلایل نشان میدهد که چرا بستهبندی برای موفقیت یک برند اهمیت دارد. اگر مطمئن نیستید بستهبندی خود را در چه جهتی طراحی کنید، خدمات طراحی شرکت ما را در نظر بگیرید، ما میتوانیم بستهبندیهای سفارشی، جداکنندههای داخلی متناسب با محصولات شما، و حتی طراحی هنری برای نمایش محصولاتتان ایجاد کنیم تا به رشد برندتان کمک کنیم.
