اهمیت بسته بندی محصول در بازاریابی چیست؟

در دنیای آشپزی، ضرب المثلی وجود دارد که می گوید مردم با چشمان خود غذا می خورند. ظاهر زیبای غذا باعث می شود افراد نه تنها تمایل به مصرف غذا داشته باشند بلکه به این باور برسند که غذا واقعا طعم بهتری دارد. در بازاریابی، این نشان می دهد که بسته بندی محصول بسیار مهم است. تفاوت است بین ارائه محصول در یک کیسه نایلونی و ساک دستی آماده و ساک دستی پارچه ای که طرح لوگو روی آن چاپ شده است. همچنین استفاده از جعبه آماده در کنار چاپ روبان در تحویل محصول علاوه بر محافظت خوب از آن، لوکس تر به نظر می آید و روی مشتری تاثیرگذارتر خواهد بود. بنابراین داشتن یک ارائه به یاد ماندنی بر ادراک افراد تأثیر می گذارد و مشتریان را بارها و بارها برمی گرداند.

رنگ ها بر تصمیمات خرید تاثیر می گذارند

وقتی کسی از تیفانی نام می برد چه چیزی به ذهن می رسد؟ این احتمال وجود دارد که اگر به تیفانی اشاره کنید، این ذکر تصاویری از جواهرات تیفانی یا جعبه های آبی تخم مرغی زیبای آن را به نمایش می گذارد.

برای سال‌های متمادی، شرکت‌ها در مورد چگونگی تأثیر رنگ بر تصمیم‌گیری‌های خرید تحقیق کرده‌اند. زرد شادی یا هوس را برمی انگیزد. صورتی زیبایی و حساسیت را تداعی می کند. مشکی قدرت و شکوه را تداعی می کند. رنگ‌هایی که یک شرکت برای بسته‌بندی خود انتخاب می‌کند بر انتخاب مصرف‌کننده برای خرید تأثیر می‌گذارد، و اغلب اینکه آیا مصرف‌کننده به اندازه کافی محصول را به خاطر می‌آورد تا مشتری بخواهد دوباره آن را بخرد یا خیر.

بسته ها ارزش درک شده را تقویت می کنند

با فکر کردن به این دو شرکت، جعبه های آبی نمادین و دایره های قرمز تیفانی یا تارگت به اندازه خود رنگ، به یاد ماندنی هستند. هنگام در نظر گرفتن بسته بندی محصول، روی احساسی که محصول باید برانگیزد و همچنین روی سهولت استفاده از محصول تمرکز کنید (آیا باز کردن آن آسان است؟) یا (آیا دیدن آن دوست داشتنی است؟) و اینکه (آیا نگهداری آن آسان است؟) بسته به هدف محصول، همه این عوامل در درجات مختلف ضرورت، وارد عمل می شوند.

اندازه بسته بندی محصول شما نیز ممکن است نشان دهنده ارزش درک شده باشد، به این معنی که بسته به نوع محصول، افراد ممکن است فکر کنند که محصول دارای ارزش مالی کم و بیش بر اساس فضایی است که آن را اشغال می کند. در واقع، جعبه آبی کوچک اکنون یک عبارت رایج است که بر اساس جعبه آبی کوچک تیفانی است.

بسته بندی باید کاربردی باشد

عملکرد بسته بندی محصول بسیار مهم است. وظیفه اصلی بسته بندی جلوگیری از آسیب در هنگام حمل و نقل محصول از سازنده به فروشگاه و سپس از فروشگاه به خانه شخصی است. برای مثال، بسته‌بندی یک محصول غذایی، سیستم تحویل آن نیز می‌باشد. آن کالا باید به اندازه کافی بسته‌بندی شود تا از حمل و نقل جان سالم به در ببرد و سپس در خانه شخصی، چه در قفسه یا در یخچال نگهداری شود. انتخاب پاکت کرافت مناسب در این موارد از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا برای بازاریابی خوب محصول به این معنی است که باید عالی به نظر برسد.

شما واقعا نمی توانید اهمیت بسته بندی را در بازاریابی دست کم بگیرید. این تلفیق شکل و عملکرد است که در یک بسته بندی زیبا طراحی شده است تا مشتریان را به خرید محصول و سپس ادامه خرید آن ترغیب کند. بخشی از این امر این است که شما می خواهید مشتریان نه تنها خرید کنند، بلکه محصولات را به دوستان و خانواده خود نیز توصیه کنند. تمام جنبه های بازاریابی محصول را به دقت در نظر بگیرید تا بیشترین تأثیر را داشته باشد. سعی کنید بسته بندی خود را ساده و در عین حال حرفه ای طراحی کنید. اگر از یک جعبه ساده استفاده می کنید بهتر است آن را با چاپ روی روبان تزیین کنید. این کار علاوه بر زیبایی و لوکس نشان دادن محصول، برند شما را که روی آن چاپ شده به بهترین شکل تبلیغ می کند و نام تجاری شما به عنوان یک برند حرفه ای و ارزشمند در ذهن مشتری نقش می بندد.

مزایای برندسازی برچسب سفارشی چیست؟

طبق بسته بندی دایجست، محصولات دارای لیبل خصوصی به طور متوسط ​​حدود 30 درصد کمتر از برندهای ملی قیمت دارند. با این حال، کالاهای برچسب فروشگاهی به آرامی در حال دور شدن از آن هستند که صرفاً به عنوان صرفه جویی در هزینه برای مصرف کنندگان نسبت به مارک های ملی در نظر گرفته شوند. زمانی که به عنوان جایگزین های درجه دوم تلقی می شدند، اکنون این شکاف را با ارائه کیفیت قابل مقایسه با برندهای ملی پر می کنند. لیبل در بسته بندی های آماده می تواند برای بسته شدن درب بسته بندی نیز، استفاده شود.

کنترل محصولات را می توان توسط برچسب انجام داد

لیبل های خصوصی به خرده فروشان کنترل عوامل محصول مانند قیمت، اندازه، طراحی بسته بندی، تولید و توزیع را ارائه می دهند. خرده فروشان می توانند ایده های نوآورانه ای را برای به دست آوردن سهم بازار نسبت به برندهای ملی ایجاد و اجرا کنند. این شامل توانایی انجام تنظیمات سریع محصولات بر اساس تغییر ترجیحات مشتری است.

برچسب نام تجاری را نمایش می دهد

برندهای لیبل خصوصی موفق می توانند فرصت های فروش بهتری را برای خرده فروشان ایجاد کنند. سفارشی‌سازی لیبل‌های برند فروشگاه مانند لوگو و خطوط برچسب، می‌تواند تجربه خرید مشتری را شخصی‌سازی کند که می‌تواند منجر به وفاداری بیشتر مشتری شود.

برچسب تجربه خرید بهتر را شکل می دهد

برخلاف برچسب‌های برند ملی، خرده‌فروشان با برچسب‌های فروشگاهی می‌توانند تجربه خریدار در فروشگاه را شکل دهند. این ممکن است به مزایای بازاریابی حاصل از قرار دادن محصولات و تابلوهای برچسب خصوصی در فروشگاه تبدیل شود. برای مثال، خرده‌فروشان می‌توانند از تکنیک‌های نمایش قفسه‌های افقی، مانند مسدود کردن برند، و لوازم نمایش درپوش انتهایی استفاده کنند تا برچسب‌های خصوصی را از برچسب‌های ملی متمایز کنند.

چاپ برچسب مقرون به صرفه می باشد

در حالی که ارزش تنها عاملی نیست که مصرف کنندگان هنگام انتخاب مارک های برچسب خصوصی در نظر می گیرند، اما همچنان یک عامل مهم است. نیاز به راه‌حل‌های کالاهای بسته‌بندی مقرون‌به‌صرفه زیاد است، و محصولات دارای برچسب خصوصی راه طولانی را برای پاسخگویی به این نیاز طی می‌کنند. مهم‌ترین مزیت برچسب‌های برند فروشگاهی در دوران رکود اقتصادی این است که قیمت اهمیت پیدا می‌کند. زیرا مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به استراتژی‌های صرفه‌جویی در پول مانند افزایش برندهای لیبل خصوصی برای مدیریت بودجه روی می‌آورند.