خرید هدایای تبلیغاتی
خرید و چاپ هدایای تبلیغاتی
در زمانی که ارتباط مداوم بخشی از سبک زندگی شده است، هدیهدادن به یک هنر واقعی تبدیل شده است. این موضوع هم در دنیای خصوصی و هم در دنیای تجارت صدق میکند و نشاندهندهی چیزی فراتر از یک تبادل سادهی اشیا است. به همین دلیل است که هدیهدادن بخشی از ارتباطات شده، زیرا با یک هدیه، ما یک پیام را هم منتقل میکنیم. شرکای تجاری بخشی از موفقیت ما هستند؛ بنابراین اگر درست انتخاب شوند، یک هدیهی تجاری پیام ارزشمند و قابل احترام است. برای اینکه هدایای تبلیغاتی شما به هدف خود برسند، ما چند نکته و استراتژی برای شما آماده کردهایم تا در انتخاب هدیهی مناسب از اشتباهات جلوگیری کنید.
انواع هدایای تبلیغاتی
بلاگ
چطور محصول خود را برای فروشگاههای خرده فروشی بستهبندی کنیم؟ یک راهنمای کامل
وقتی صحبت از داشتن یک کسبوکار شخصی میشود، عوامل زیادی وجود دارد که باید به آنها توجه کنید. یکی از
چاپ بستهبندی برنددار: بستهبندی سفارشی چگونه هویت برند را تقویت میکند؟
در بازار رقابتی امروز، یک محصول فقط بر اساس کیفیت آن قضاوت نمیشود؛ بلکه نحوه ارائه آن نیز اهمیت زیادی
تفاوتهای چاپ دیجیتال و فلکسوگرافی در تولید لیبل
دو روش متداول برای چاپ لیبل، «چاپ دیجیتال» و «چاپ فلکسوگرافی» (یا بهاختصار «فلکسو») هستند که هر کدام نقاط قوت
راهنمای سفارش خرید و چاپ کارتهای تشکر
آیا میدانستید که فقط با گفتن یک «متشکرم» ساده به مشتریان، کارمندان و سایر ذینفعان خود، میتوانید مسیر موفقیت تجاری
چرا بستهبندی یک عامل حیاتی برای موفقیت برند شماست؟
بستهبندی، وقتی درست انجام شود، ترکیبی کامل از شکل و عملکرد است. از آنجا که نقش آن در همه چیز
نکات مهمی که باید هنگام برش لیزری بدانیم
آیا برش دقیق و باکیفیت نقش موثری را در کسب و کار شما ایفا می کند، آشنایی با برش لیزری
هدیهدادن تقریباً به قدمت تاریخ بشر است. شکل اولیهی هدیهی تجاری به زمان توسعهی تجارت برمیگردد، زمانی که هدیهها بخشی از معاملههای تجاری به شمار میآمدند. تاریخ به ما میآموزد که در قرون وسطی شکلهای مختلفی از هدیهدادن وجود داشته است. در منابع تاریخی نمونههای بسیاری از هدیههایی بین حاکمان و فاتحان هنگام امضای معاهدات یا آتشبسها دیده میشود.
هدایای تجاری امروزی که در تمدن غرب میشناسیم مربوط به قرن بیستم است و شواهد مشخصی از آن در دوران بین دو جنگ وجود دارد. اینکه هدایای تجاری نیز بازتابدهندهی شرایط اجتماعی گستردهتر هستند، پس از جنگ جهانی دوم بیشتر مشهود شد، زمانی که هدایای تجاری عمدتاً کاربردی بودند.
همانطور که کلماتی که میگوییم میتوانند مبهم، مهربان یا حتی نامناسب باشند، هدایای تجاری نیز میتوانند اثرات بسیار مشابهی داشته باشند. از آنجا که ارتباطات و هدایای تجاری با موفقیت همکاری تجاری ما در ارتباط هستند، باید توجه زیادی به چنین هدیههایی داشت.
تفاوت بین هدیهی تجاری و هدیهی تبلیغاتی
برای اینکه یکبار برای همیشه تفاوت بین هدایای تجاری، تبلیغاتی و تشریفاتی را مشخص کنیم باید بگوییم که مرزهای تیز و قطعی میان این گروهها وجود ندارد، اما دانستن تفاوتها بسیار مهم است.
این تفاوتها فقط با توجه به مأموریتی که هدیه دارد و اینکه چگونه و به چه کسی اهدا میشود قابل تشخیص است. اگر مدیر یک شرکت به شریک تجاری خود کتاب «نقاشان بزرگ اسلوونی» را هدیه دهد، این یک هدیهی تجاری است. اما اگر همین کتاب توسط شهردار لیوبلیانا به مهمان خود اهدا شود، این یک هدیهی تشریفاتی محسوب میشود. در هر دو حالت میتوان دربارهی یک هدیهی تبلیغاتی و اثرات تبلیغاتی آن نیز صحبت کرد.
این درست در تئوری است. اما در عمل، بیشتر هدایا به دو گروه تبلیغاتی و تجاری تقسیم میشوند، یا بر اساس اینکه هدیه برای گیرندهی شناختهشده/ناشناخته باشد (هدایای تجاری معمولاً ارزشمندتر و شخصیترند)، یا اینکه هدیه نقش ابزار تبلیغ شرکت یا برند را داشته باشد (هدایای تبلیغاتی).
هدف هدایای سازمانی
دربارهی فرصتهایی که هدیههای سازمانی ایجاد میکنند میتوان بسیار صحبت کرد. ما میتوانیم از کسی که فراتر از وظیفهی حرفهای خود کاری برای ما انجام داده قدردانی کنیم، یا به شریک خود بهخاطر ترفیع یا دستاوردهای مهم کاری تبریک بگوییم. هدایا در چنین موقعیتهایی پیامهای واضحی به شریکان تجاری ما ارسال میکنند که همکاری آنها برای ما بدیهی نیست. حتی هدایای بسیار دقیق و حسابشده برای شرکای احتمالی نیز میتوانند پیام مهمی از تمایل به همکاری را منتقل کنند.
هدایای تجاری برای کارکنان چطور؟ اینها نیز بخش مهمی از فرهنگ هدیهدادن در تجارت هستند که نباید نادیده گرفته شوند. ما میتوانیم با این هدایا کارکنان را انگیزه بدهیم و به آنها نشان دهیم که اعضای مهم و محترم تیم هستند و در موفقیت شرکت نقش دارند.
از آنجا که هدیهی سازمانی یک اقدام دوطرفه است، قبل از انتخاب هدایا برنامهریزی بسیار مهم است. هدیهها باید بهصورت معنادار انتخاب شوند، بسته به هدف و شخص گیرنده. هدیهی انتخابشده باید مناسب گیرنده باشد، نهدهنده. هنگام هدیهدادن، شخص گیرنده باید در مرکز توجه باشد. در زمینهی برنامهریزی و انتخاب هدایا، فقط مدیر یا منشی نمیتوانند تصمیمگیرندگان باشند. کارکنان نیز با تجربیات خود و آگاهی از ساختار شرکای تجاری میتوانند کمک بزرگی باشند، همراه با متخصصانی که با امکانات و بهویژه استراتژی برنامهریزی هدایای تجاری آشنا هستند.
برنامهریزی هدایای تجاری، تبلیغاتی و تشریفاتی یعنی چیزی فراتر از انتخاب هدیه و دستهبندی آنها؛ این کار یک استراتژی سازمانی است. از هدایا باید سوابق و مستنداتی نگهداری شود؛ اینکه چه کسی چه هدیهای گرفته و در چه مناسبتی. علاوه بر این، این مستندات که باید آن را پایهای برای یک رویکرد تحلیلی در استراتژی هدیهدادن بدانیم، باید شامل بازخوردها، واکنشها و نظرات گیرندگان نیز باشد.
چه زمانی زمان مناسب برای هدیهدادن است؟
در فرهنگ غربی معمولاً بیشتر هدیههای تجاری در ماه دسامبر داده میشوند، زمانی که شرکتها سال مالی خود را به پایان میرسانند. در این زمان معمولاً تعداد هدایا بسیار زیاد است و همیشه به اثر دلخواه نمیرسند. اما زمانهای بسیار بیشتری وجود دارد که میتوانید توجه بیشتری از شریک تجاری خود جلب کنید:
- هدیهدادن در رویدادهای مهم تجاری
• هنگام دستیابی به نقاط عطف مهم کاری برای شرکت یا شریک
• در افتتاح یک فروشگاه یا شعبه
• هنگام گسترش شرکت (مثلاً ورود به بازارهای خارجی)
• هنگام امضای قراردادها یا توافقهای مهم
• هنگام نهاییسازی یا اجرای یک توافق مهم تجاری (بین شما و شریک)
• هنگام بازدید از شرکت
• در سالگرد شرکت
• هنگام معرفی یک محصول یا خدمت جدید.
و دلایل شخصی بیشتری نیز برای هدیهدادن به شریک تجاری وجود دارد اما باید بسیار مراقب بود که هدیه بیش از حد شخصی نشود:
- تولد
• ترفیع شغلی
• کسب مدرک تحصیلی
• ازدواج
• تولد فرزند
• دیدار بهدلیل بیماری
چگونه هدایای مناسب برای شرکای تجاری را تعیین و دستهبندی کنیم؟
رویکرد مناسب، دستهبندی هدایا به چهار گروه بر اساس اصالت رابطه و نوع ارتباط با شریک است:
گستردهترین دایره شرکای تجاری با هدایای تبلیغاتی از سوی شرکت تقدیر میشوند. با ارزانترین نوع هدایای تبلیغاتی انبوه که لوگو، پیام و احتمالاً ارتباطی با مأموریت شرکت دارند. این نوع هدایا توسط کارکنان در مراکز فروش و خدمات، برای تمامی مشتریان بالقوه و فعلی، با هدف تبلیغات ارائه میشوند.
دایره شرکای تجاری که شرکت شروع به ایجاد روابط قویتر با آنها کرده است، با هدایای تجاری مشخصتر که لوگوی آنها تنها بهصورت ظریف درج شده است، تقدیر میشوند. این هدایا هنوز ارزش تجاری برجستهای دارند تا بتوانند رضایت دریافتکنندگان را برانگیزند.
دایره شرکای تجاری که تبدیل به شریک شدهاند یا در حال تبدیل شدن هستند اما مدت همکاری با آنها هنوز نسبتاً کوتاه است، از سوی شرکت هدایای تجاری شخصیتر دریافت میکنند که لوگو در آنها چندان برجسته نیست. چنین هدایایی توسط کارکنانی در پستهای مسئولیتدار اهدا میشوند. هدف آنها ایجاد ارتباطی تا حد ممکن بلندمدت است.
دایره شرکای تجاری که قویترین ارتباطات کاری شرکت را تشکیل میدهند و روابط آنها میتواند به دوستی شخصی تبدیل شود، از سوی شرکت هدایایی دریافت میکنند که بهصورت کاملاً فردی انتخاب شدهاند. برای یک شخص خاص، بر اساس اطلاعاتی درباره عادتها، خواستهها، سرگرمیها و…؛ زیرا در این موارد اغلب شناخت شرکا در سطح شخصی نیز لحاظ میشود. در اینجا تأکید بر این است که هدیه را یک فرد به فرد دیگر میدهد، نه یک شرکت به یک شرکت. این هدایا کاملاً از نوع باکیفیتترین هدایای تجاریاند و بدون لوگو. هدف آنها حفظ و تقویت روابط کاری و دوستانه است.
هدایای شرکتی یک تبلیغ مهم و مؤثر هستند
صنعت محصولات تبلیغاتی گسترده و متنوع است، که این موضوع از تبلیغاتی که امروزه در هر قدم در دنیای تجارت و حتی زندگی شخصی با آن روبهرو میشویم قابل مشاهده است. برای کسانی که درباره تأثیر هدایای تجاری و تبلیغاتی تردید دارند، نخست باید به این واقعیت توجه کنند: در سال ۲۰۱۷، محصولات تبلیغاتی در رتبه اول موفقترین شکل تبلیغات قرار گرفتند.
آیا شما هم از افرادی هستید که احساس میکنند محصولات تبلیغاتی تأثیر کمتری نسبت به انواع دیگر تبلیغات بر مصرفکننده دارند؟ این تصور کاملاً نادرست است. طبق آخرین تحقیقات PPAI (انجمن بینالمللی محصولات تبلیغاتی)، محصولات تبلیغاتی سفیرانی فوقالعاده مؤثر برای شرکت و برند شما در میان تمام نسلها هستند.
و چه چیزی در مورد دریافتکنندگان هدایای تبلیغاتی و تجاری اینقدر مثبت است؟ بهترین آنها سه ویژگی را ترکیب میکنند: سرگرمکننده هستند، مطابق مد هستند و کاربردی هستند. آنها بهگونهای طراحی و انتخاب میشوند که گیرنده را خوشحال و مشتاق کنند.
آمار دقیق تحقیقات PPAI:
- آیا نام شرکت روی هدیه تبلیغاتی را به یاد میآورید؟ ۹ نفر از ۱۰ پاسخدهنده گفتند «بله»
• آیا پیام روی هدیه تبلیغاتی را به یاد میآورید؟ ۸ نفر از ۱۰ نفر گفتند «بله»
• آیا با شرکتی که از آن هدیه تبلیغاتی دریافت کردید تماس گرفتهاید؟ ۸ نفر از ۱۰ نفر گفتند «بله»
• آیا احتمال دارد با این شرکت همکاری کنید؟ ۸۳٪ پاسخدهندگان گفتند «بله»
• آیا اهمیت میدهید که مصرفکنندگان چقدر هدیه تبلیغاتی شما را نگه میدارند؟ ۸۱٪ از مصرفکنندگان گفتند هدایای تجاری را بیش از یک سال نگه میدارند.
• و جالبتر: ۱۸٪ از مصرفکنندگان هدایا را بیش از ۱۱ سال نگه داشتهاند.
سرمایهگذاری در اقلام تبلیغاتی و هدایای تجاری نهتنها برای جلب توجه مشتریان و شرکای تجاری است، بلکه سرمایهگذاری روی ارزشها و وفاداری است. هنگام انتخاب هدایای تجاری تبلیغاتی، خواستهها، سرگرمیها و نیازهای شرکای تجاری خود را در نظر داشته باشید و خلاق باشید.
ما جدیدترین روندها در هدایای تجاری و تبلیغاتی را برای شما دنبال میکنیم. پیشنهادهای متنوع ما را در سایت بررسی کنید؛ جایی که با خوشحالی به شما کمک میکنیم هدایای تجاری را انتخاب کنید که مطابق هدف ارتباط تجاری مورد نظر شما، مناسب و متفاوت باشند.
