بسته بندی یک بخش کلیدی از برنامه بازاریابی برای هر کسب و کاری است که تولید یا فروش محصولات دارد. تأثیر بسته بندی محصول بر تصمیمات خرید، توجه به جزئیات و احساس تصویر برند را ضروری می کند. در خرده فروشی ها بسیار مهم است، جایی که یک ساک دستی آماده و یا ساک دستی پارچه ای منحصر به فرد با لوگو چاپ شده می تواند چشم مصرف کننده را به خود جلب کند و محصول را در بازار از رقیب متمایز کند. طراحی بسته بندی در فروش آنلاین نیز که اغلب از جعبه آماده با چاپ روبان برای ارسال محصولات استفاده می کنند نیز، می تواند تاثیر بسزایی بر مشتریان قرار داده و احساس خرید را لذت بخش کند.
رفتار مصرف کننده را در نظر بگیرید
تاثیر بسته بندی محصول بر رفتار خرید مصرف کننده را دست کم نگیرید. رنگ اغلب در بسته بندی برای جلب توجه استفاده می شود، اما رنگ ها نیز باید در چارچوب اهداف بازاریابی محصول در نظر گرفته شوند. به عنوان مثال، بسته بندی برای کودکان دارای رنگ های روشن بسیاری است که چشمان آن ها را به خود جلب می کند. بسته بندی مربوط به خوراکی ها، رنگ های سفید و پاستل بیشتری خواهند داشت تا تصویری ملایم تر را به نمایش بگذارند. برندهایی با الگوهای رنگی قوی باید آن ها را در طراحی بسته بندی بگنجانند.
بسته بندی مارک دار تاثیرگذار است
مشتریان تصویر یک برند را با نحوه بسته بندی محصول آن مرتبط می دانند. محصولات فناوری اغلب در بسته بندی های شیک و منحصر به فرد عرضه می شوند تا تصویری از نوآوری را که برند شرکت قصد ارائه آن را دارد، تقویت کند. تصویر برندی که بسته‌بندی محصول تبلیغ می‌کند باید آن را از رقبا متمایز کند، که در صورت مشابه بودن محصولات ممکن است دشوار باشد. تأثیر بسته‌بندی بر خرده‌فروشان بر فروش محصول تأثیر می‌گذارد.
در بسته بندی مارک دار سعی می شود در تمام عناصر بسته بندی، لوگو مجموعه چاپ شود. از لوگو روی جعبه بسته بندی گرفته تا چاپ روی روبان، یکپارچگی بسته بندی مارک دار را به نمایش می گذارند و تاثیر چند برابر بر مصرف کننده دارد.
الگوهای رنگی چشم نواز هستند
اغلب رنگ و طرح بسته بندی محصولات مشابه انتخاب می شود. مشکی، نقره ای و طلایی اغلب برای محصولات لوکس استفاده می شود. رنگ سفید یک رنگ محبوب برای بسته بندی محصولات پاک کننده است و اسطوخودوس می تواند احساس معنویت را برای جذب خریداران محصولات عصر جدید ایجاد کند. معمولا برندهایی که هدفشان ارائه ظاهری هیجان‌انگیز است، اغلب رنگ‌های روشن را با مشکی ترکیب می‌کنند، که نشان‌دهنده ظاهری پرانرژی و پیچیده است.
بسته بندی سازگار با محیط زیست بسیار مهم است
بسته بندی سازگار با محیط زیست به مشتریان شما می گوید که به محیط زیست اهمیت می دهید. بسته بندی می تواند با ایمن نگه داشتن محصول بر تجربه مصرف کننده تأثیر بگذارد. استفاده از طراحی خلاقانه همراه با مواد بازیافتی و زیست تخریب پذیر ساک دستی پارچه ای می تواند حس خوب مصرف کنندگان را نسبت به محصول تقویت می کند.
بسته بندی سازگار با محیط زیست باید قابل بازیافت یا زیست تخریب پذیر باشد. با این حال، این باید یک تلاش واقعی باشد، زیرا بسته بندی ضعیف محصول می تواند باعث ایجاد احساس بی اعتمادی در مصرف کنندگان نسبت به سبز بودن، شود.
چرا بسته بندی بر مصرف کنندگان تأثیر می گذارد؟
بسته بندی اولین برداشت از محصول را به مصرف کننده می دهد. این یکی از قوی ترین عواملی است که بر تصمیم خرید آن ها تأثیر می گذارد. رنگ، اندازه، طرح و محتوا، در کنار نوآوری، عناصر مهم بسته بندی هستند. آن ها نقش بسیار مهمی در جلب توجه مشتری دارند. بسته بندی را تصور کنید که لوگو و نام تجاری بر روی تمام اجزای آن به صورت یکپارچه و با یک فونت و رنگ چاپ شده باشد، به عنوان مثال بر روی جعبه و ساک دستی لوگو با همان رنگ بر روی تگ آویز و سایر اجزا چاپ شده است. چه احساسی خواهید داشت؟
زمانی که بسته را باز می کنید و لیبل روی جعبه را بر می دارید، در هر لحظه از باز کردن بسته حس ارزشمندی و احترام را درک می کنید. به علاوه دید شما نسبت به آن برند به طور قابل ملاحظه ای ارتقا می یابد. تنها برندهای معتبر و بزرگ همه ی جزئیات را در بسته بندی خود رعایت می کنند. اگر خود را به جای مصرف کننده قرار دهید و به جای او فکر کنید، ایده های خوبی به ذهن می رسد که به رشد برند کمک می کند.
تاثیرات بسته بندی خوب و یکپارچه بر مشتری چیست؟
بسته بندی خوب اولین برداشت مثبت را بر روی مشتریان می گذارد.- بسته بندی خوب نشان از حرفه ای بودن برند است و اعتبار آن را نزد افراد بالا می برد.
- با استفاده از بسته بندی با کیفیت و خوب، توجه مخاطب جلب شده و نسبت به برند وفادار می شود.
- بسته بندی خوب بهترین تبلیغ برای برند است و به طور مداوم استفاده می شود.
- کیفیت بسته بندی در نگاه مشتری، نماینده ی کیفیت برند است.
- بسته بندی خوب و زیبا توسط مشتریان در رسانه های اجتماعی و نزد دوستان و آشنایان به نمایش گذارده شده و بازدهی را بالا می برد.
- بازگشت سرمایه خوب با سرمایه گذاری بر روی بسته بندی خوب امکان پذیر می شود.
- بسته بندی خوب می تواند برند را در میان رقبا متمایز کرده و بارز کند.
- بسته بندی با کیفیت و خوب از محصولات به خوبی نگهداری کرده و مانع ایجاد خسارت و ضرر و ریان به برند می شود.
بسته بندی خوب اولین برداشت مثبت را بر روی مشتریان می گذارد.برای بهترین تاثیرگذاری توسط بسته بندی از چه عناصری استفاده کنیم؟
انتخاب اجزای بسته بندی به عوامل مختلفی بستگی دارد. پیشنهادات مختلفی وجود دارد که می توانید با توجه به شرایط خود از هر یک از آن ها استفاده نمایید و بسته بندی خود را منحصر به فرد کنید. اگر می خواهید محافظت از محصول خود را بیشتر کنید با چاپ کاغذ پوستی می توانید همزمان به این هدف برسید. اگر خیلی به جزئیات اهمیت می دهید می توانید از لیبل، تگ آویز، چاپ روبان در بسته بندی خود استفاده کنید و آن را شکیل و لوکس نمایید.
سعی کنید در نهایت حتما محصول خود را در یک ساک دستی قرار داده و به مشتری تحویل دهید تا حس ارزشمندی محصول خود را بالا ببرید و از تمام مزایای آن بهره مند شوید.
در پایان بهترین راهنما قرار دادن خود به جای مشتری و تفکر کردن به جای او می باشد.